2024年上海玩具展|松弛经济”爆发，毛绒玩具又出现哪些新玩法?

毛绒玩具作为玩具行业的经典品类之一，造型千变万化，功能和玩法方面也有很多创意。尤其近年来玩具行业“大童化”趋势凸显，毛绒玩具不再是孩子们的专属，越来越多年轻消费者正在成为毛绒玩具消费主力。这一品类创新方向有哪些？国内外市场近期有哪些受欢迎的创新型毛绒玩具产品？一起来看！

PART.01

AI+毛绒 为玩偶赋予“生命”

随着大语言模型的发展，许多品牌开始尝试给毛绒玩具装上一个AI“心脏”，会唱歌、说话的毛绒玩具并不少见。

此前，雄安新区传统毛绒玩具产业转型升级新品发布会在雄安召开，首批名为“AI Kids”的AI毛绒玩具正式发布，这批基于科大讯飞股份科技有限公司星火大模型的智能产品，让雄安新区传统毛绒玩具产业迈入人工智能时代。

首批AI毛绒玩具的唤醒默认名字叫“小玟小玟”，它不仅是一个会说话、能互动的玩具，更是一个能够理解孩子情感、促进认知发展的智能伙伴，可通过个性化的交互对话，激发儿童的想象力和创造力。

AI对话陪伴玩具BubblePal，小巧灵活，能赋予玩偶“生命”。有了它，抱抱熊能够开口说话，和小朋友畅聊梦想；奥特曼不仅会大战怪兽，还会解答小朋友所好奇的一切——天文、地理甚至是量子宇宙；城堡里的公主更将成为小朋友忠诚的倾诉对象，时刻回应小朋友的奇思妙想。

这款基于AIGC技术的对话交互式gua件玩具定位为“兼具启迪孩子智趣成长和情感陪伴的下一代AI玩具”，搭载专为儿童深度定制的AI大模型，支持多角色互动和多语言交流，并具备全新的互动故事创作能力。据悉，该产品已在北美等地区上市，中国市场将于7月中旬正式开售。

国外市场，初创玩具公司Curio利用OpenAI模型开发了面向3-7岁儿童的AI毛绒玩具。不同于传统的预录制语音，这些玩具通过生成式人工智能获得了“灵魂”。

三款玩具的名字分别是Gabbo、Grem和Grok。该公司表示，这三个角色的个性是在OpenAI语言模型的基础上构建的：Grok是一枚喜欢跳舞但不能飞行的友好火箭；Grem是一个对粉色着迷的外星人；Gabbo是一个充满好奇心的角色，总是在寻找新朋友。

该系列具有与儿童对话和“学习”主人个性的功能。基于内置的鲜明性格设定，AI玩偶可以快速应答，也能对孩子进行引导式提问或讲故事、讲笑话。

PART.02

特殊材质+毛绒 主打“情绪价值”

有媒体将毛绒玩具比作当代年轻人的“物理抗抑郁药”，在社交媒体讨论、电商平台用户评价中，与毛绒玩具关联性强的高频词是“治愈”、“温暖”。究其原因，除了柔软的材质让人们感到慰藉之外，年轻人对于毛绒玩具的二创也让其很大程度上成为人们表达情绪的窗口。不少厂商在材质上持续迭代，让毛绒玩具为消费者提供更多情绪价值。

一是搪胶毛绒。

今年618期间，泡泡玛特CRYBABY飞天小女警搪胶脸盲盒在天猫平台上架秒售罄。这款产品选择了经典renqiIP“飞天小女警”联动，在表情上添加了更多细节，在玩法上，保留gua件的同时，增加了内部磁吸模块，可以串联，玩法更加有趣。底部材质还可以作为手机屏幕擦拭布，将毛绒玩具融入生活场景。

这款产品与该品牌的另一款产品THE MONSTERS I FOUND YOU搪胶脸LABUBU公仔，目前在国内和东南亚地区都十分受欢迎。

二是慢弹回、植物等材质结合毛绒产品。

蜡笔小新捏团团毛绒盲袋选用慢回弹材质，软弹毛绒双重手感，可作为解压玩具，有“害羞小新”“犯困小新”“不理不理左卫门”等6款。陷入emo时，就让蜡笔小新和他的小伙伴们把烦恼统统驱散。

McHugs的小热偶巴顿布熊是可微波炉加热玩偶。玩偶内芯填充进口天然亚麻籽，加热后可以保护手脚不冰冷。同时，填充普罗旺斯薰衣草，香味可以舒缓紧张情绪安神助眠。

结语：

随着AI技术的发展以及“疗愈经济”的兴起，毛绒玩具不再只是玩具，更多时候是孩子的好朋友、大人的生活“搭子”。传统毛绒玩具面临更多创新机遇，以上产品可供业内厂商参考借鉴。