2025上海广告展上海广印展从2023宽幅打印市场调研报告看发展趋势

全是干货！从《2023宽幅打印市场调研报告》看发展趋势

2025上海国际广印展 APPPEXPO 2025

第三十二届上海国际广告技术设备展览会

The 32th Shanghai international Ad &Sign Technology & Equipment Exhibition

展出时间：2025年3月4日-7日 March 4th to 7th, 2025

展出地址：国家会展中心（上海） National Exhibition and Convention Center (Shanghai)

当时间的指针缓缓指向 2025 年，一场备受瞩目的广印行业盛会 ——2025 上海国际广印展 APPPEXPO 2025 正蓄势待发。作为第三十二届上海国际广告技术设备展览会，它犹如一颗璀璨的明珠，即将在全球广印领域绽放出耀眼的光芒。

展会定档于 2025 年 3 月 4 日至 7 日，地点设在国家会展中心（上海）。这个国际化的展览场地，拥有着先进的设施和广阔的空间，将为来自世界各地的参展商和观众提供一个完美的交流与展示平台。国家会展中心（上海）就像一个巨大的舞台，等待着广印行业的各路精英在此展现他们的风采和创新成果。

前 言

上一期我们分享了纺织印染市场，本期将带大家关注宽幅打印市场。

在上海广告设备器材供应商协会（CSA）和美国Keypoint Intelligence公司的大力支持下，我们对中国宽幅印刷行业的持续发展趋势进行了深入观察，共收集到1532名行业相关人士的反馈。下面我们将与大家分享我们对2023年中国宽幅印刷行业持续发展趋势的主要见解。

2023宽幅打印市场调研报告

这次问卷调查的受访者在公司中担任各类职务，从总经理到IT经理不等。其中，担任市场和营销职务的受访者占比大（33%），其次是IT技术经理（17%）和首席执行官（15%）。

大多数的公司都是小型企业，47%的公司有20-99名员工，当然也有相当数量的大型企业，22%的企业拥有100-500名员工。

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具体分析

按照惯例，我们首先询问了受访企业的服务重点，如下图所示。

与往年一样，汽车和教育/培训行业仍然位居前列，但一般制造业（汽车除外）取代了广告代理业，跻身前三甲。

图1: 主要客户行业

当调查参与者被要求说明在其公司收入中占大份额的业务时，细分情况如下：

◆ 企业内部印刷：49% (2022-26%)

◆ 做标识/广告的丝印企业21% (2022-18%)

◆ 商印：8% (2022-16%)

◆ 标识店：14% (2022-14%)

在我们之前2022年的调查中，32%的受访企业是标识和广告公司，包括丝印的标识店和广告印刷公司。而这次2023年的趋势似乎是向印刷业务模式发展。尽管以标识和广告为主要业务的企业增加到35%，但工厂内部印刷几乎翻了一番，从26%增加到49%。相反，商印刷企业则从16%下降到8%。

下面我们问到关于设备方面的问题，宽幅印刷服务供应商大多数仍然倾向于溶剂、弱溶剂和打纸机。这次调查受访者称平均拥有约5台设备。这与2022年的平均7台设备相比有所下降。

图2：宽幅设备的使用概览

除了宽幅设备外，广告供应商还在店内配备了各种其他设备，胶印、凹版印刷和DTG都在其中，可见广告供应商提供服务的多样性。

图3: 宽幅以外的使用设备

了解了目前拥有的设备情况后，我们接下来关注的是受访者对未来设备投资的构图。溶剂/弱溶剂设备依然位居首位，对打纸机的兴趣同比增长了9%，达到了49%。UV墨水设备仍然备受关注，水晶标设备也是大家计划投资的对象。还值得一提的是胶版或丝印设备的兴趣也从2022年的3%增长到了12%，这是一个值得注意的趋势。

图4 计划投资项目一览

购买新设备的原因有了变化，降低成本的愿望仍然强烈，占28%，但更高的印刷质量现在已成为决定未来购买设备的重要因素。对更高质量和更广色域的追求表明，中国的宽幅市场正在走向成熟，并逐渐成长为一个高端市场。虽然价格和成本始终是考虑因素，但将注意力从价格竞争转向质量提升，终将为供应商带来更高的利润。

图5: 购买新设备的原因

在印量上与前几年相比，2023年的印刷量呈减少的态势。23%的人表示印量保持不变，26%的人表示印量有所增加，50%的人表示印量有所下降。其中23%的受访者回答说下降幅度在6%到10%之间。

图6: 印量变化

水晶标加入我们的问卷调查，立刻展现出其强劲的市场潜力。水晶标市场有望持续增长。12%的受访者表示他们正在使用UV DTF设备，每台设备的平均投资价格为10 万元，供应商平均拥有6 台水晶标设备。

目前在做水晶标的60%供应商们表示，UV DTF占其总收入的25%至75%。

图7: UV DTF设备的营业额占比

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生产流程和软件动向

在生产流程管理方面，新进订单管理仍然是印刷服务供应商们面临的首要挑战。从2021年的 62%，到2022年的 54%，再到2023年的45%，虽说关注度似乎有所下降，但仍然明显高于第二位的预检。生产流程管理之所以一直困扰许多企业，这主要是因为大多数供应商需要为不同的行业生产各种各样的产品。

图8: 生产管理面临的挑战

在过去两年中，印刷MIS和测算软件的关注度持续上升。与去年相比，2023年有57%的印刷供应商正在使用这些解决方案来简化企业在上一数据中提到的难题，同步成长率为8%。值得注意的是，随着工作量的增加与多样化，供应商们继续向自动化工作流程和系统生产流程管理发展，以此提高工作效率和企业利润。

图9: 软件投资计划

其后。这前三项表明，中国正在演变，产品定位趋向于提供高价值服务，而不仅仅是以低价竞争。

在可持续发展方面，企业依然将其作为工作重点，但客户的需求已略有变化，更看重扩展产品范围和3D服装设计。色彩一致性也得到了高度评价，当然环保型工艺也得到了同样的关注。

总 结

2023年的调查结果对中国宽幅印刷行业的现状和未来发展方向提供了宝贵的见解。主要调查结果强调了运营效率、技术应用和可持续性的重要性。在把握未来的发展过程中，企业需要对市场变化保持高度敏捷。

数据表明，尽管行业面临重大挑战，但也蕴藏着许多增长和创新的机会。重视质量、客户服务和特色产品的公司有望在竞争激烈的市场中脱颖而出。此外，水晶标和一些新兴行业可能会成为新的收入来源，并在未来几年重新定义行业格局。

归根结底，中国宽幅印刷业的未来取决于其能否适应技术进步、市场需求和可持续发展的趋势，要求供应商们做出明智的决策，以促进增长，确保在快速发展的市场中取得长期成功。